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资讯|国货品牌话语权提升:波司登“登峰20”出圈高品质获专业人
发布日期:2021-12-02 02:49   来源:未知   阅读:

  pc6下载站,官方软件下载基地,安全,高速,放心的下载网站原标题:资讯|国货品牌话语权提升:波司登“登峰2.0”出圈,高品质获专业人士认可

  资讯|国货品牌话语权提升:波司登“登峰2.0”出圈,高品质获专业人士认可

  随着羽绒服市场再次进入推新高峰,Moncler、加拿大鹅、波司登、北面等品牌再次发力国内市场,上架新品系列。与此前不同,国货品牌开始超越海外品牌的市场份额,并在专业级产品领域提升话语权。

  近日,波司登推出全新打造100%中国原创顶配羽绒服——登峰2.0,迅速在登山爱好者、专业登山运动员中“出圈”,并在大众市场获得青睐。据悉,波司登已正式成为意大利奥组委下属、意大利冰上运动国家队选用产品。

  在零售渠道,加拿大鹅、Moncler等品牌产品的售价动辄万元,而含绒量也仅仅80%,整体性能远不及波司登。以波司登“登峰2.0”为代表的中国原创顶配羽绒服,是国货品牌在专业领域的新一次突破。结合近日某鹅因虚假宣传而上的热搜新闻,不少消费者在社交平台大呼“还是国货好,波司登各项指标皆优于国际羽绒服品牌!”

  据了解,1998年,波司登就曾助力中国和斯洛伐克联合攀登珠穆朗玛峰登山活动。2020年,波司登登峰1.0系列羽绒服再次助力中国登山队圆满完成珠峰高程测量任务。

  对于登山运动员而言,装备是安全保障的重要一环。同时,还要求装备具有轻量化、保暖性、舒适感。亲自参与了登峰2.0研发过程的中国登山队副队长、2020珠峰高程测量登山队队长次落表示:“登峰2.0在满足保暖、防风防水、耐磨的同时,集轻量化、舒适感为一体,提供“量身定制”般的感受,就像衣服是身体的一部分一样,更好地助力攀登者实现巅峰的梦想。”

  但从市场整体来看,万元级别的羽绒服能达到上述标准的少之又少。以产品均价超过万元的加拿大鹅来看,其所销售的产品中190款羽绒服装中,鹅绒产品约占16.8%,鸭绒产品约占83.2%。

  据上海市场监管部门出示的一份处罚决定书显示,按美国标准蓬松度800的羽绒服为高品质羽绒服计算,在希计公司销售的羽绒服中,69%的羽绒服产品蓬松度仅为625,远低于高品质所需达到的蓬松度800。

  而登峰2.0采用5A级珍稀鹅绒,选用来自世界公认的黄金羽绒带—北纬43%uB0的顶级鹅绒,产地昼夜绝对温差可达70℃,冬季最低温度达零下35℃,蓬松度可达1000。

  同时,登峰2.0应用了波司登与中国航空工业文化中心共同打造的3S面料:全新机能面料,兼顾五大功能,更适用于严峻的极限环境。区别于其他传统冲锋衣和滑雪服的僵硬感,登峰2.0采用了三层复合单面汗布,纤维更细,使得柔软轻薄。

  对于专业服装设备而言,行业领先的科技力是满足专业运动员需求的基础。作为波司登专业化产品的代表,登峰2.0拥有四重温控保暖技术,保暖指数提升15%。

  同时还实现了“中国北斗卫星导航系统”在羽绒服领域的首次应用以及航空技术材料在服装领域的首次应用。登峰2.0限量200件的北斗合作款搭载北斗定位芯片,可联接智能手机,依托手机基站信号范围,通过事先设定关联人,可在遇险时,主动发射救援信号,定位精度达5米,极限户外更安全。

  “从登峰1.0到登峰2.0,波司登在短时间内了实现了多项技术创新,为国家南极科考事业提供更可靠的保障。”中国南极昆仑站首任站长李院生表示。

  国元国际研报显示,中国羽绒服行业规模约1500亿元,以约10%的增速成长。

  据业内人士分析,登峰系列产品在市场的表现力有望成为国产服装品牌突破海外品牌5000元以上市场份额的关键。“国内市场对专业级产品的认可普遍较高,在国货热度居高不下的背景下,波司登品牌力优势助推登峰系列出圈。”

  近年来,波司登坚持“聚焦主航道”发展战略,销售表现已经趋于稳定增长。近日波司登集团正式对外发布了2021/22财年年中财报。报告显示,波司登在本财年上半年录得收入人民币53.9亿元,同比增长15.6%;其中波司登主品牌录得收入人民币32.5亿元,同比增长19.1%,实现了集团盈利能力的持续攀升。

  事实上,气候变化亦为羽绒服市场打开了新的局面。近期,内地多个省份包括内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁与河北等,持续遭遇今年入冬以来最强烈的寒流侵袭。同时预告,明年1、2月可能再遭极端寒潮侵袭,羽绒服市场销售期再次延长。

  数据显示,羽绒服销售高峰已经前置到9月。据了解,今年9月京东平台女装羽绒服销量环比上月暴涨215%,月销售额环比上月暴涨250%;与去年同期相比,今年京东平台女装羽绒服的销量更是翻了8倍。

  以波司登为代表的国货品牌逐渐开始引领品类增长。资料显示,波司登在今年“双十一”期间,羽绒服业务全渠道流水达27.8亿元,同比增长超50%(其中线%左右(其中线%),波司登品牌蝉联“双十一”天猫服饰品牌销售榜第二名。

  在全球市场,波司登不仅首次入选了国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”,还得到世界权威调研机构欧睿国际(Euromonitor)的认证。根据欧睿国际公布的结果显示,波司登羽绒服规模全球第一,销售额、销售量同时位列第一,这意味着波司登已位列全球羽绒服第一梯队。

  上述业内人士认为,销售规模增长与波司登产品创新息息相关。而竞争格局的优化,也促进羽绒服市场向科技力、品牌力更强的头部品牌集中。研报显示,羽绒服行业空间广阔,竞争格局持续优化。2014-2019 年我国羽绒服市场规模由693亿元增长至1209亿元。叠加消费升级、成本上涨、羽绒服加速渗透,预计行业规模双位数增长。随着羽绒服市场端的持续扩容,全球20%的头部品牌占领80%的市场,波司登以专业创新和设计创新,构筑了面向国际的可持续发展动能。

  羽绒服行业集中度较高,随着时尚性和品牌化趋势增强,龙头企业市占率将进一步提升。“登峰2.0推出后,在专业市场反映强烈,不仅有望提升波司登国内市场市占率,还有望为波司登打造国际品牌效应奠定了基础。”服装行业分析师张正浩表示。

  伴随“登峰”精神,波司登不仅仅是专注于羽绒服的专家,也始终保持着企业的人性化和社会责任感,积极投身于社会公益事业。多年来,波司登品牌始终奔走在公益第一线万贫困群众得到了帮助。同时成立波司登基金会,并向社会捐款捐物累计超过12亿元。

  当下,波司登新十年战略规划第一阶段成功收官,开启新三年征程。下一个十年,波司登将进一步提升民族品牌国际话语权,真正成长为享誉全球的“中国品牌”。返回搜狐,查看更多香港最快开奖现场直播